Πέντε σημάδια ότι ο λογαριασμός σου τρέχει σε αυτόματο πιλότο

Οι περισσότεροι λογαριασμοί που παραλαμβάνω δεν έχουν χτιστεί άσχημα. Χτίστηκαν καλά κάποτε, και μετά αφέθηκαν. Να πώς φαίνεται αυτό συνήθως:

1. Τα ίδια πέντε δημιουργικά τρέχουν εδώ και τέσσερις μήνες. Η συχνότητα ανεβαίνει, το CTR πεθαίνει σιωπηλά, και κανείς δεν το πρόσεξε επειδή ο συγκεντρωτικός αριθμός δείχνει ακόμα καλά.
2. Τα κοινά επικαλύπτονται μεταξύ καμπανιών. Κάνεις bid εναντίον του εαυτού σου και το λες «κάλυψη».
3. Το UTM tagging είναι ασυνεπές ή λείπει. Κανείς δεν μπορεί να πει με σιγουριά ποιο κανάλι έφερε ποια πώληση.
4. Η τελευταία αλλαγή στρατηγικής συνέπεσε με το τελευταίο update της πλατφόρμας, όχι με κάποιο δεδομένο.
5. Η αναφορά είναι ένα screenshot από το dashboard των διαφημίσεων, όχι μια συζήτηση για το τι άλλαξε και γιατί.

Τίποτα από αυτά δεν είναι κρίση. Είναι απλή παραμέληση, και είναι το πιο συχνό πράγμα που βρίσκω σε ένα audit — πιο συχνό από οποιοδήποτε πραγματικό λάθος σε targeting ή bidding.